近日，一向受人尊敬的成龙大哥因代言长沙的“北方汽修学校”受到牵连。据《人民日报》报道，北方汽修学校去年就已经被勒令停止招生，而成龙为之代言的广告却一直在媒体上播放着。

　　邓婕因替三鹿奶粉代言而扯上官司，明星代言开始备受关注，不少明星先后身陷“代言门”。今年4月，由范伟、王刚和张铁林三位当红男星代言的三家加盟连锁招商网站涉嫌加盟骗局被曝光。范伟写了博文向公众道歉，但道歉声掩不住公众对明星轻率代言的质疑。

　　出了事便说很无辜很天真，可装进兜里的几十万几百万真金白银很真实很有份量。收钱总是简单，道歉也不难，受伤的却总是天真的消费者。

　　毋庸讳言，现在的中国给明星代言提供了相对宽松的土壤。一是广告法等法律制度尚不健全；二是“诚信”的成本不高；三是“粉丝”队伍庞大，缺乏消费理性。几个方面综合起来，中国便是一个明星代言的最佳市场。有法律空子可钻，“代骗”了也不用承担法律责任；有道德宽恕存在，不道歉也照样可以继续“红”下去，继续为别的产品代言；有那么多粉丝支持，只认明星的“脸”不管明星的“心”与产品法人的“肚肠”。这样得天独厚的市场不牢牢把握，狠赚几票，更待何时？

　　拍个广告便能日进斗金，这么便宜的事谁不愿做。明星做虚假广告的事也不是我国独有，只是受到的惩罚很不一样。比如刚刚辞世的摇滚巨星曾为百事可乐代言，但后来媒体发现他根本不喝汽水，因为美国的形象代言人必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，为其提供担保，否则就要受到重罚。一直到死，杰克逊都背着这个不诚信的污点。又如歌星帕特布恩曾因在一则粉刺药霜广告中作了假证，被美国联邦贸易委员会抓获并为此承担了法律责任。

　　如此看来，明星们在我们的媒体上做代言付出的成本也实在太低了。但请热衷于赚代言钱的明星们相信，我们的法律制度正在不断完善。比如6月1日开始实施的《食品安全法》明确规定明星代言食品使消费者的合法权益受到损害，将承担连带责任；不久前医疗领域也禁止演员和社会名人为医疗、健康类节目“代言”。也请明星们相信，你们的“不诚信”将越来越受到公众的谴责，就是你们的“粉丝”们，也不会因为盲目崇拜而原谅你们的唯利是图。

　　孔子说：“不义而富且贵，于我如浮云。”重义轻利，是我们民族的传统美德。但愿有些明星能做到“君子爱财，取之有道”，悠着点，别因为贪一时之利而抛弃公众对你的信任，别因为满足一己的物欲而毁弃消费者的幸福。

　　今年高考辽宁卷作文题即是关于“明星代言”的，借用一篇满分作文的结尾作结尾：“明星们，请你在微笑着向消费者推荐某一件产品的时候，请记得，最美的不是你的微笑，而是那颗诚信的心。”（洪信良）

（责编：刘宝琴）