安庆市主要领导万万没想到,自己会因一瓶高价矿泉水而“中枪”。

7月11日,供职于安庆市公安局的@交警朱小志,发布了一张安庆市职工运动会开幕式的照片。“市委书记在发表热情洋溢的讲话,细心的人可以看到他拿的是一张废弃的日历纸并手写的讲话稿,我为这样的领导叫一声好!”当晚,@澎湃新闻采访@交警朱小志后得知,该照片首发于安庆市政府网。

7月12日,@安徽商报登载了该照片,并配以《市委书记都用废纸写稿,咱以后也别浪费东西了》的标题。在“转作风”成为官场主旋律的今天,这样的新闻备受地方媒体青睐。然而,相关新闻和照片在网上传开后,舆论风向很快就出现了偏离。不仅有眼尖的网友认出所谓的“旧日历”实为活动当天的日历,网友@司令本更是淡定发问:“背后那一瓶瓶的高端玻璃瓶矿泉水多少钱?”

很快,首席记者@新民周刊杨江为大家答疑解惑——“此水名‘觅仙泉’,安徽造,玻璃瓶身,我办公室有一大箱,价格嘛,每瓶30多元275ml。”一石惊起千层浪,“拿日历当讲稿,会议用水每瓶超30元”的强烈对比之下,网络上“作秀质疑”开始涌现。

有不少网友调侃,那款高档矿泉水成了这起风波中最大的赢家,风波中的领导客观上扮演了推销员的角色。对此,网友@SexFriend给安庆市支招——“危机公关可以这么做,花点钱帮觅仙泉开通电商渠道,说这是虞书记亲自策划的一起营销案例,再整点儿大数据发发通稿,订单额当天突破一亿什么的,多好的事。”

其后,安庆市人民政府新闻办官微@安庆发布深夜澄清,称“觅仙泉矿泉水系企业为宣传免费提供”,并非政府购买。而在官方以“赞助”回应之前,@评论员王攀早就料到有此一幕:“这个价格三四十元一瓶的矿泉水也是当地企业,那么如果不出意外的话,完全可能以赞助、免费的形式来解释。但,你信吗?”

对于这一出颇有喜感的反转剧,@作家崔成浩一半正经一半调侃地说:“干部讲话,拿着挂历纸的讲稿,似乎以不经意的方式,来表达节俭,可背后的高价矿泉水,又深深出卖了他。尽管官方马上澄清说,矿泉水是企业赞助的。赞助就不是利益输送了?群众喝水时,企业怎么不赞助?敬告那些献媚的家伙,拍照片多长点心眼,否则就算拿着手纸的讲稿,搞不好也会拍在蹄子上!”

有质疑者,也有帮着说话的人。安庆网友@女小仙的小窝就为领导鸣不平,“来安庆后做了不少实事,改变有目共睹”。@三疯吴安安心心过暑假也连转数篇当地论坛的帖文,“请不要为一瓶水诋毁我们的书记”,“恳请大家公正评价书记”。

一片喧嚣之中,@安徽黄山王胜利发表了自己的看法,他认为政务活动确实应该节约,高档矿泉水进入会场“肯定与书记没有关系”。仔细一想其实也有几分道理,在中央要求转作风的大背景下,一些地方官员身体力行改变过去的常见做派,而会场布置、媒体报道方式都没改,往往产生一些不应有的“错位”,进而产生了“作秀”的质疑。

媒体评论员@中青报曹林总结经验时,也将视角定格在了过时的宣传套路上:“宣传切忌用力过猛,过了反易炒糊。所谓过猛,就是将民众看来很正常、官员应做的事,过分用力赞美歌颂；或将民众觉得不正常的行为,当成正常行为去吹捧。宣传被反感,很大程度上就源于这种官民感觉失调,无法共鸣,一些宣传者没有站在常人常情常识角度去思考,过度用力。打通两个舆论场,首先要有共情力。”